Le SEO, c'est ma grande passion, mais c'est surtout mon métier

Consultant SEO

Définition

Le consultant SEO, (Search Engine Optimization), est un métier né au début des années 2000, visant à améliorer la visibilité de sites Internet sur les résultats de recherches naturels des moteurs de recherche (SERPs = Search Engine Result Pages) sur un ensemble de mots clés (ou requètes de recherche).

Les 4 Piliers du SEO

S'il fallait résumer le référencement naturel en une simple équation :

 

SEO = (Pertinence x Popularité x UX)Technique

 

TECHNIQUE

Domaine

Serveur et URL

Code source

Rich snippets

HTTPS

Balisage H1-Hn

Standards W3C

CONTENU

Pertinence

Valeur ajoutée

Contenu texte

Images / vidéos

Meta tags

Commentaires

Ratings

LINKING

Liens On Site

Structure

Profondeur

Liens Off Site

Quantité

Qualité

Autorité

UX

CTR sur SERPs

Pogo-sticking

Long click

Requêtes marques

Version mobile

Loading times

Machine learning

Apprendre le Référencement

Même si la majorité des référenceurs francophones est autodidacte, (Enquête emploi SEO Camp 2015), un certain nombre de formations SEO existe que l'on soit étudiant ou professionnel. il s'agit d'un bon point de départ qui devra être complété par de la pratique et une veille SEO assidue.

Maximiser les aspects techniques

Même s'ils n'entrent pas directement en tant que critères de classement pour Google, le SEO technique assure une bonne lisibilité de votre site par les moteurs de recherche. L'objectif du consultant SEO est d'accompagner les équipes techniques dans l'application des bonnes pratiques telles que l'élimination des contenus dupliqués, la mise en oeuvre de balisages spécifiques tels que Schema.org ou microdonnées, faciliter le travail d'indexation par les robots de Google, et tirer le meilleur parti des technologies CMS utilisées.

 

Les CMS et applicatifs mobiles sur lequels je peux intervenir :

  • Wordpress
  • Drupal
  • PrestaShop
  • Magento
  • Applications Custom
  • Applicatifs basés sur frameworks Symphony ou AngularJS
  • Apps Android & iOS pour des projets ASO (AppStores Optimization) et Deep Linking / App Indexing

Répondre à la requête de l'Internaute

Lorsque l'on parle d'optimisation de la pertinence en référencement, on doit identifier les attentes de l'internaute derrière chaque mot clé tappé. Le consultant SEO maximise la valeur ajoutée des pages web dans l'objectif qu'elles répondent de la meilleure des manières au mot clé, donc au besoin qui est exprimé par l'internaute. L'objectif de Google n'est pas de générer du trafic sur des sites Internet, mais bel et bien de répondre aux requêtes et aux questions que posent les Internautes.

La question la plus importante à se poser :

Est-ce que cette page / ce site Internet est plus pertinent que tous les autres pour se positionner en 1ère position sur ce(s) mot(s) clé(s) ? Est-ce que cela répond à la question qui est posée ?

La popularité et l'autorité en SEO

La particularité de l'algorithme de Google, c'est la prise en compte des liens entrants comme critère de classement, (backlinks ou liens externes). On étudiera le nombre, la qualité, la confiance et l'autorité de ces liens afin d'évaluer le profil de liens actuel d'un site afin de d'élaborer une stratégie de Netlinking consistant à faciliter l'obtention de nouveaux liens.

Toutefois, il est nécessaire de prendre des précautions en matière de linkbuilding afin d'écarter tous risques de pénalités algorithmiques (Google Pinguin) ou manuelles (AntiSpam Team de Google).

Liens naturels ? Aidons la nature

L'expérience utilisateur dans le viseur

Avec l'émergence du Machine Learning, la prise en compte de l'expérience utilisateur (ou UX, User Experience) est aussi la partie sur laquelle Google communique le moins. De nombreuses expériences montrent qu'un meilleur CTR sur les SERPs, un taux de rebond SEO en baisse, et le "long click" (l'internaute a eu la réponse à sa question à la suite de la visite et ne retapera pas sa requête), peuvent avoir des effets très positifs pour les positions SEO d'un site.

Bien entendu, la prise en compte de l'UX pour le SEO commence par minimiser les temps de chargement des pages et assurer la compatibilité mobile des sites Internet par le biais du Responsive Design et de l'approche du Mobile First.

Pour aller plus loin dans ce domaine, une analyse du trafic SEO permettra d'identifier les opportunités d'amélioration de l'expérience utilisateur

Cela tombe très bien car je suis aussi Consultant en Webanalytique

Mes 7 conseils pour gagner en SEO

Il n'est jamais simple d'atteindre la première page de Google, le consultant SEO fera tout son possible pour vous guider vers de meilleures positions, mais le succès de toute prestation SEO dépendra aussi de l'implication du client. Le référencement naturel peut vous apporter un trafic considérable à condition que vous appliquiez les quelques conseils ci-dessous :

  • Impliquez toute votre équipe : developpeur / intégrateur / designer / rédacteur / ergonome
  • Faites passer l'internaute avant tout le reste
  • Inscrivez le SEO dans votre stratégie à moyen / long terme
  • Intégrez les recommandations de votre consultant SEO
  • Placez votre site dans une démarche d'amélioration continue
  • N'utilisez pas de techniques SEO court-termistes
  • Adressez chacun des 4 pilliers du SEO dans votre stratégie

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Je suis un JEDI du SEO, et je vais vous guider sur la première page en moins de 12 parsecs.