La performance du search à la portée de tous

Consultant SEA

Définition

Le consultant en Search Engine Advertising (SEA) est en charge de piloter les campagnes de référencement payant de trafic sur Google Ads et sur Bing Ads. Partie intégrante du Search Engine Marketing (SEM) avec le SEO, le consultant SEA fixe des enchères sur des mots clés générateurs de trafic tapés par les utilisateurs du moteur de recherche.

L’intention de recherche

Derrière chaque mot clé, il y a une intention pouvant se traduire sur une conversion : à savoir le remplissage d’un formulaire ou l’achat d’un bien ou d’un service en ligne. Grace au tracking mis en place avec la web analytique, nous avons la possibilité de savoir quel sont les meilleurs mots clés pour une campagne donnée. Cela permet notamment de pouvoir optimiser les campagne SEA pour en améliorer les performances.

Prestations SEA

Les campagnes Google Ads anciennement Adwords demandent un travail dans la durée et de décomposent de la manière suivante :

  1. Audit et écoute du client
  2. Détermination des mots clés à cibler
  3. Ecriture des annonces et du discours commercial
  4. Détermination du budget à allouer
  5. Configuration de la campagne SEA et démarrage
  6. Contrôle des performances
  7. Ajustement des enchères
  8. Resélections des mots clés à conserver
  9. Reporting mensuel sur les performances

Un mode de fonctionnement innovant

Beaucoup d’agences fonctionnent au commissionnement, c’est-à-dire qu’ils ponctionnent un pourcentage conséquent du budget de la campagne. Le problème avec cette approche est que l’agence en question ne sera pas incitée à dépenser moins et mieux sur les campagnes qu’elle gère. Je travaille essentiellement au Jour Homme avec tous mes clients afin d’éviter ce type de problématique.

Pourquoi faire appel à un consultant freelance plutôt qu’à une agence SEA ?

Tout d’abord la proximité, un consultant SEA freelance tel que moi va être plus réactif qu’une agence pour gérer vos campagnes et vous répondre plus vite. Les budgets de gestion de vos campagnes seront eux aussi plus limités ce qui améliorera la rentabilité de vos campagnes. L’expertise également est différente, dans la mesure où les freelances sont le plus souvent des consultants seniors connaissant mieux leur métier.

Pourquoi se lancer sur Google Ads ?

Générant un trafic qualifié en provenance des moteurs de recherche, le SEA constitue une source de trafic pouvant générer une grande partie du chiffre d’affaires d’un acteur opérant sur le Web

Quel sera votre meilleur mot clé ?

Parlons en ensemble dès maintenant !